XiaoMing 牛犇犇分析有一家企业制造过“10块肥皂换一台索尼电视”神话要
牛犇犇分析有一家企业制造过“10块肥皂换一台索尼电视”神话要 2021-01-25 203 0 根据天夏之辉(000662股)发布的公告，2020年12月16日至2021年1月13日连续20个交易日收盘价均低于该股面值(即1元)。根据《深圳证券交易所股票上市规则》(2020年修订)相关规定，田夏之辉股份于2021年1月14日停牌。
这也意味着，夏之辉将成为又一家因为股价连续20个交易日低于1元而被摘牌的公司。虽然前一天，夏志辉已经连续10次发布退市预警公告，提醒投资者注意风险防范。但牛本企业到了这个程度，投资者就更难轻易退出了。因为，没人买。没人买股票，想撤退的投资人只能一脸茫然。那么，损失将不可避免。毕竟在科技创新板和创业板实行注册制后，曾经流行的“壳”资源就不再流行了。自然是不可能再站起来或者起死回生了。
也许，很多人不知道田夏之辉是什么公司。但是，如果说它的前身，不知道的人很少。天夏之辉，原名Soft，曾是日化行业龙头企业。最好的时候，它的产品出口到日本，并创造了“一台索尼电视10种海藻瘦身皂”的营销神话。当时Soft在日化行业的地位不低于大宝、丁家宜、小护士，很大程度上比这些知名品牌更受消费者欢迎。
然而好景不长。随着宝洁、联合利华等国外品牌进入中国市场，软装产品单一、技术优势不足、品牌影响力弱的弱点开始逐渐暴露。一是在一线市场失利，市场份额大部分转移到国外品牌。然后二三线城市也经历了亏损的现象，以至于2010年开始出现亏损，亏损越多牛腩越大。2012年面临退市风险，连续两年被警告退市。虽然2014年通过出售资产的方式设法维持了上市状态，没有退市，但亏损问题没有解决，2015年被迫增加41亿元。牛本本收购杭州天下科技100%股权，更名为天夏之辉。在此基础上，它决定包装和出售其化妆品业务资产。出售了主要生产和研究化妆品业务的子公司红日娇文75%的股权、索华公司100%的股权和陕西戚迹51%的股权、广东联想100%的股权和香港公司100%的股权。2016年10月26日，索菲特出售其持股公司惠福英通21。28%的出资份额，以及田文焦焱100%的股权，后者是唯一一家盈利的全资子公司。
刚开始转的时候确实有一线希望，公司股价也一路上涨，最高市值达到230亿。然而，好时光对索福特来说只是昙花一现。2018年，业绩开始大幅下滑，之后进入亏损状态。到2020年，业务基本停滞。2021年1月13日收盘价只有0。71元/股只是30多元最高价的零头。
日化产品在面临国外品牌竞争时，并不在技术研发和产品开发上下功夫，而是盲目收购。企业出了问题之后，赶不上企业的夏志辉，似乎走在了最前沿，根本没有技术支持。软装的成败给其他企业上了深刻的一课。如果能早点在产业链上努力，在技术和产品上做文章，Softer就能和国外品牌竞争。毕竟产品出口日本等国家很受欢迎。所以完全被国外品牌压垮了，完全是自身经营理念的问题造成的。牛本本的经营理念跟不上市场的发展，教训极其深刻。
