John 直击基金业传播靶心
直击基金业传播靶心 更新时间：2010-3-18 0:06:56 3.3万亿!2009年基金业资产管理规模实现近翻番式增长。与此同时行业创新不断,诸多新投资品种的涌现让这一行业呈现出令人振奋的发展趋势。 我们发现有越来越多的基金公司开始尝试以新观念、新想法进行营销实践。告别传统,拥抱创新――已然成为整个行业逐步达成的共识。而在过去一年中,媒体传播领域涌现出的新变化、新趋势更是精彩纷呈。 综合来看,以往自上而下的宣教式传播观念正在发生微妙的变化。基金传播的主题、内容乃至形式日趋生动,并且更注重投资者立场与价值观念。也就是说,基金业不再是一个高高在上,令人生畏的精英游戏――它开始变得平和,不再那么生硬;开始变得亲民,也不再那么冷傲。2009年,传播正在帮助基金业还原为它本应有的面目――一个真正能够帮助芸芸百姓分享资本市场增长收益的投资工具。 而面对老百姓传递基金产品乃至基金公司的真正价值实为这种变化中最应引起重视的命题。什么才是他们日常关注的焦点?什么才是他们能够接触的传播渠道?什么才是他们能够接受的内容形式?想百姓所想,议百姓所议,将传播真正做入普通投资者的心坎里才是真正的营销王道。 在笔者看来,这就需要具备全新的大传播理念:将纷繁复杂的媒体组合为更有效精准的传播通途;将生涩难懂的投资理念转变为浅显易明的投资价值;将散落无序的传播落地转变为持续不断的主题释放--只有随时把握整个社会律动的脉搏,才能真正明晰下一个富含价值的传播靶心。天天/文 广发“聚富之旅”启动 在国内首批基金定投5周年之际,广发基金管理有限公司发起了名为“聚富之旅”的系列活动,其首场活动“广发基金定投五周年财富论坛暨2010年投资策略报告会”已在3月5日于广州成功举行,随后上海、北京、深圳、成都等9大城市也将陆续举办。 广发基金副总经理肖雯表示,基金定投会严格遵守定期投资的纪律,平滑股市波动,用时间来分散投资风险,是最有效的、可以获得良好长期的、最适合普通投资者的投资方法和工具之一。 定投不是一种产品,它是一种简单有纪律的、可操作的投资方法,是任何人都可以通过学习而掌握的,投资基金的一个起步的台阶。人做任何事情都要讲究方法,普通投资者最容易犯的错误是追涨杀跌,2007年股市行情高涨时,投资者蜂拥而至认购基金导致被套,2008年底,许多投资者又难以克服恐慌夺路而逃。
