Olivia 本土家电利润拐点是否到来
本土家电利润拐点是否到来 更新时间：2010-11-6 7:13:54 业绩亏损、利润下滑、数百亿投资上游液晶面板、多元化突围，2010年上半年，对于国内本土家电企业来说，似乎是一个尴尬命运中的拐点。几乎无一例外，从今年一季度开始，国内彩电巨头销售增幅放缓，毛利率下降，库存增加。以至于有家电业观察人士疾呼：中国本土家电企业遭遇了生死劫？ 环境复杂考察企业敏锐度 事实上，这种论调本身就是对中国家电企业的误读。深康佳副总裁穆刚表示，从去年开始，中国彩电市场既有机遇，也有挑战，3D电视、液晶电视、互联网电视、智能电视、LED电视、家电下乡、欧元区危机等，产品升级所带来的震荡，技术概念频频出新，市场环境变得难以把握，这对国内家电企业的战略调整、敏锐的眼光以及快速响应能力，提出了相当苛刻的要求。 一位不愿意具名的彩电企业负责人透露，去年政策拉动下的好业绩扰乱了企业对今年市场容量的预估，针对LCD液晶电视的生产计划过高，导致上半年彩电库存大增，相反对突然爆发式增长的LED电视准备不足。所以说，年初困难是一种短暂假象，很大程度是因为企业今年彩电产品升级尚处于转型中，而转型LED液晶积极的康佳、创维、海信等企业，正在往上升的道路上行进。 本土企业后来居上 结果出乎不少家电企业的意料，LED电视替代CCFL背光源液晶电视LCD，已是大势所趋。奥维咨询数据调研显示，在厂家推波助澜下，LED电视成为彩电市场的主角，增长势头迅猛。今年截至8月，LED新增171款新品，占上市型号39%，目前LED电视的整体市场占比已经逼近了25%，LED的全面普及时代已经来临。但面对这种势如破竹的替代速度，大多数的彩电企业打了一场无准备之仗，相反，对那些提早下手的外资品牌来说，反而在初期捞了便宜。 不过，向LED电视积极转型的本土企业开始后来居上。在国庆黄金周中，以差异化突围的国产品牌一如既往地占据了绝对优势。其中，康佳凭借LED+智能电视双标配的路线，在国庆7天热销，成为黄金周最大亮点。 发力LED打破迷局 而一份不起眼的调研报告也透露出了一些端倪。业内调研报告显示，中外消费者能够接受的LED液晶与普通液晶的价格比不一。美国消费者要到两者价格比为1.2:1时才会大量购买LED液晶，中国消费者则只需等到1.5:1就会大量出手购买LED液晶。中国消费者在LED市场消费潜力已超欧美。所以说，彩电企业发力LED乃明智之举，贻误战机必然遭受重创。家电业观察人士分析，康佳、创维、海信之所以能迅速跟上消费潮流，及时转舵，与其对市场的准确判断不无关系。 据记者了解，早在今年3月份，大多数的彩电企业仍将目光放在互联网电视、3D电视炒作上时，一些本土企业就开始提出“开放式应用平台”的理念。另一方面，在顺应节能减排政策上，在《平板电视能效限定值及能效等级》标准12月1日大限来临前，就“破格提拔”网锐LED成为最高能效等级标准产品，比同尺寸液晶电视节能超过52%，有效避免了能耗标准升级所带来的库存提升，完成了顺利过渡。业内专家表示，这本身就体现了企业在应对市场环境变化下的响应速度。事实也证明，直到今年9月份，已经有不少彩电企业匆忙应对高能耗电视的退役而开始降价清仓。所以说，国内彩电企业业绩上的波动，并不意味着整体上的沉沦。对于能顺势而为的本土企业来说，技术转型和产品升级带来的不仅是挑战，更是机遇。相关文章：金山百度搜狗等宣布将不兼容360“十二五”研发投入或达百亿国产机床业酝酿突围证监会副主席：重点支持战略性新兴产业创业板上市创业板不能沦为圈钱造富的工具创业板高管离职财富背后现保障缺失曹中铭：创业板直接退市制度不可“被折中”英特集团出售资产进展公告西宁特钢：向制造资源型企业转型潞安环能：现代化能源企业领跑者国产机床业：十二五研发投入或达百亿
