Olivia 金融危机风暴使得葡萄酒企业业绩08年普遍下降
金融危机风暴使得葡萄酒企业业绩08年普遍下降 MBAChina 去年刮起的国际金融危机风暴不但影响到金融行业，也影响到了高端酒业。统计显示，全球前10大葡萄酒企业2008年的业绩普遍下降，其中8家呈现负增长。不过，这丝毫没有影响洋葡萄酒品牌的扩张之路，国外葡萄酒更是今年都把目标瞄向了中国市场。日前在成都召开的2009年春季全国糖酒商品交易会上，有来自法国、意大利、美国、德国等10多个国家和地区的数百个洋酒品牌参展。近万平方米的葡萄酒及国际烈酒专馆展区内，国外企业的产品超过9成。
洋葡萄酒品牌扎堆中国
全球饮料权威调研机构——英国佳纳地亚发布的《2008年饮料市场研究报告》数据显示，金融危机给全球葡萄酒巨头带来了彻骨的寒冷，导致大多数主要依赖欧美市场的葡萄酒公司销售业绩下滑。2007年，葡萄酒全球10强企业的销售业绩较前一年平均增长13.1%。而2008年，全球10强企业同比平均增长-4.6%，其中8家出现负增长，最高跌破10%。
不过，中国市场却“风景这边独好”。据国家统计局相关数据显示，2008年1月~11月，国内葡萄酒行业销售收入和税前利润分别累计增长32.9%和37.9%。张裕集团2008年销售额达到8.9亿美元，排名从前一年的第10位上升至第7位。
分析师指出，2009年中国葡萄酒消费需求仍然强劲，受国际金融危机的冲击相对较小，这是洋葡萄酒加速挺进中国的动力。在洋葡萄酒商家的心目中，中国市场已经成为金融危机冲击下的避风港，把目光转向中国是他们不约而同的想法。
一进口葡萄酒运营商表示，目前国内进口葡萄酒市场正以每年15%以上的速度增长，市场容量不断扩大。2008年，全国瓶装进口葡萄酒总额创新高，达到2.64亿美元，比2007年的1.84亿美元增长43.48%。与此同时，散装葡萄酒的进口量也是大幅攀升。正是看到我国葡萄酒市场的巨大潜力，许多洋酒品牌才不远千里来中国市场寻找机会。
那么，国内葡萄酒行业的高增长势头能否持续？业内人士分析认为，2009年中国葡萄酒业将受到较大冲击，而高端品牌会承受更大的市场压力。但更多的是乐观预测。业内专家分析认为，相比白酒来说，葡萄酒总体产值较小，具有很大的成长空间，抵御金融危机冲击的能力也会更强。专家预测，近期我国葡萄酒行业的发展将呈现V形增长的态势，虽然目前正在经历一个增长放缓期，但时间不会太长。
葡萄酒市场竞争将会加剧
“洋葡萄酒扎堆进来，促销战一波高过一波。”一位超市酒类销售负责人称，洋葡萄酒几年前就已经进入中国市场，但是今年的扩张态势特别明显，预计今年业内的价格战在所难免。
一位洋葡萄酒专卖店销售人员也称，今年以来，进口葡萄酒的拓展渠道步伐更大，除了在卖场和专卖店外，还在会所、酒吧等场所进行专场销售，有的甚至挤入商务团购和礼品市场，抢占了一部分国产葡萄酒市场。特别是中高端的进口葡萄酒产品，在汇率变动后，其价格仍有一定的下调空间，这将对国产中高端葡萄酒市场造成一定的冲击。
对于国外葡萄酒进军中国带来的压力，国产葡萄酒企业也做好了应对的准备。国内最大的葡萄酒厂家张裕葡萄酒总经理周洪江接受记者采访时表示，洋葡萄酒高速进入国内市场，本土中小品牌将面临较大的压力，会加速国内葡萄酒行业的洗牌。这次包括张裕、中粮长城在内的*品牌，均推出价格达数千元的高端酒，以此在中高端市场与洋葡萄酒抗衡。
