随着建材市场门窗行业竞争越来越激烈,如今经销商群体出现极端分化的势头,界限越发凸显,一流的经销商是工厂抢着、卖场哄着,拿货拿店、营销服务、优惠政策自然是优先选择;三流的经销商则是工厂不疼、卖场不爱,好处、优惠都轮不上,生存苦逼而无可奈何,最终被市场所淘汰
一流经销商与三流经销商的差距到底有多远?
1、主动出击 抢占先机
应着“先下手为强”这一观点,从一流经销商主动出击, 三流经销商被动洗牌举措来分析,在门窗行业起跑线上,已经拉开了很长一段距离。
如今,在供大于求的市场中,唯有主动出击才能抢占最佳位置。目前做得好的经销商都是主动出击的一流经销商,搞促销、扫楼、寻求设计师合作、培训导购员、建立服务体系等等,他们做得比以往更细化、更主动。
对比三流的经销商,不是消极地坐台观望就是被动地等着厂家、卖场搞活动,但是被动带来的是失去更多良机,在行业竞争激烈市场中落于被动处境,如此恶性循环,情况越来越糟糕,最后只能被市场淘汰。
“弱肉强食,适者生存”一直以来被冠为是生存的自然法则,主动出击的人方能处于行业遥遥领先的地位,抢占更多的资源,然而被动挨打的人则只能被行业淘汰出局。
2、服务胜出于产品
同为代理同一个品牌的产品,一部分经销商做得很好,而另一部分经销商做得很差?为什么行成如此大的反差?原因就在于一流经销商比三流经销商做的更细化,一流经销商不仅仅是卖产品还卖服务。考虑到现在市场产品风格各式各样,让消费者看花了眼,且产品同质化越来越严重,产品的差异优势趋步缩小,与此同时消费者的消费理念已经发生180度转变,追求的不单单是产品的实用价值,关键是购买过程带来的服务享受。在这中情形下,如果你仅仅是卖产品来打动客户,市场门窗选择性多样化,消费者为什么选择你?价格低?有人比你价格甚至更低!现在仅仅卖产品这条路完全行不通。
卖服务与卖产品是两种经营思维的博弈,不难看出,在一个买方市场,着重完善产品服务才更有市场竞争力。
3、精耕细作开创新局面
开家门窗店,从外面请几个资深的导购员,在节假日搞一些促销,是不是就可以把门店做大做强?如果是放在很久以前,相信这样一定会把一个店经营得非常好,但是放眼如今,不敢给你肯定的答复,并且还担忧。如今,这看来是一种非常粗放的生意管理模式,没有太细化管理与用心经营,生意反而会做得越不景气,基本可以定位是三流经销商,不言而喻,生存只会越来越艰难。
“想要做大做强,就得精耕细作,现在还像以往那样粗养,不可能做得好。根据业内人士分析,首要动作是产品要精耕细作,使产品更加适销对路。代理什么样的产品?这种产品符不符合这个区域消费者的实用风格?这个区域或卖场同品类竞争的情况如何等等,诸如以上情况事先调查清楚,然后适当调整产品战略、改变经营策略等。这就是一流经销商与三流经销商的差距。
4、布局决定高度
对经销商而言,不是开店越多越好,数量多但不注重质量,最终也逃不过撤店的命运。古今往来都还有一些经销商存在着类似的情况:只顾着开店却没有布局。
一些优秀的一流经销商很快意识到这个问题,并开始调整开店布局与产品战略,把几个同品类的店调整为不同品类的店,做到在一个卖场里一个品类一个店。
一个卖场内,需要多个区域、多楼层布点,尤其很多商场除了牌子换一下之外,在同一个卖场如何多区域,多楼层布点。由此可见,一流经销商是有理念、有战略地在开店,而不是盲目开店。
5、理念决定发展方向
最后选择合作厂家也是重中之重,一流经销商更看重的是厂家的合作理念,反观三流经销商更看重产品价格。
基于价格战激烈的市场压力,经销商都希望厂家给到更多的价格优惠,价格往往是经销商选择合作厂家的决定因素,只要厂家给的价格足够低,即使产品不是很好也会选择代理,这点从一些展会现象就可以看出,展会上往往是价格很低、很优惠的厂家签约最火爆。
但是,对一流经销商来说,仅仅是看价钱是片面的,还要看厂家跟经销商的合作理念、快速应对市场处理问题的能力等。“如果工厂只是价格优惠,终端管理跟不上,没有合作理念,经销商开完店拿完货后就对经销商的生死不管不顾,这种不负责任的厂家合作起来得不偿失。”
因此,一流经销商选择具有合作理念、能够一起共生共存的厂家合作,谋求了更多发展的机会与抗衡风险的能力。同样,厂家也乐意与一流的经销商合作,提供更优质服务、更多的实惠。