众所周知,品牌定位是企业建设的基础。明确品牌定位,指引产品研发方向,是企业立足市场的根本。特别是现今产品同质化严峻的市场,精准定位,对塑造一个成功的品牌,是必不可少的条件。
据调查,在建材家居市场,大部分品牌是以生产研发单品的模式发展,比如只生产木门或只生产铝合金门窗。这样的发展模式,对企业而言,其实利弊共存。弊是:企业只生产销售一类门窗产品,只能给消费者提供固有款式,消费者的选择有限。企业竞争力不足。利是:对企业来说,做好一类产品,占有细分市场,把握住小众消费者。但这种情况对产品差异化优势要求比较高。
在门窗行业,记者在走访市场时发现,不少用户对单品店弊端感到很无奈。其中近期准备装修的陈先生表示:“在购买家居门窗时,往往需要跑几家门店才能买到所有的家居门窗,不同的门店销售的门窗风格、款式、价格也不一样,搭配起来很麻烦。买完所有的门窗,耗费的时间也比较多,如果有那种在一家店就能买齐所有门窗的商家就好了。”
在门窗行业,市场上能够同时提供木门、铝门、窗户等产品的产家很少,这主要是窗户工序复杂、木门工艺繁多、技术要求高等原因,大部分企业实力有限,只能专攻单品门窗。
只有小部分企业走整体门窗定制模式,其中帕尔玛整体门窗便是个中翘楚。
据了解,帕尔玛整体门窗,是行业少有的拥有木门厂、铝门厂两大厂房的企业,厂房面积超过两万平方米。帕尔玛整体门窗运用整体门窗模式发展,为用户提供包括入户门、卧室门、阳台门、隔断门、厨卫门、阳光房、窗户等产品,同时产品主打时下最流行的简约风格,整个家居门窗都遵循时尚大气的风格设计原理,突破单品门窗发展局限。
对于为何会运用整体门窗模式发展,记者直线连线了帕尔玛整体门窗的负责人康总。康总表示:“其实这也是基于企业对市场和消费者的了解,市面上同时能提供门窗类产品的企业很少。而同时提供这些产品,企业的营销会有很大的发展空间;另外,根据企业对消费者的调查研究,发现众多消费者都希望可以在购置这些家居门窗的时候,能够便利、省时省事、省钱。而帕尔玛整体门窗,恰好能够为消费者提供一站式的服务,为家居门窗整体配套,省时省事省钱。”
而帕尔玛整体门窗主打的简约风格,也是最受消费者欢迎的家装风格。根据腾讯家居、网易家居等多家媒体平台的数据分析,国内最受欢迎的家装风格就是简约风格。
帕尔玛简约整体门窗,产品风格上简约而不简单,时尚大气,恰好符合消费者追求简约风格家装的需求。同时也因帕尔玛整体门窗,能够对整个家居门窗进行简约风格的整体配套,自发展整体门窗以来,就受到消费者和同行的广泛关注和认可。
当消费者对企业品牌认可的时候,企业的品牌才能够在众多候选品牌类别中脱颖而出,产品才会有市场,企业才能实现自身价值。