Lisa 名门之秀，意味着什么？连续畅销20多年、消费者有口皆碑、年销售超30亿元……这是五粮陈的硬核答案，也是五粮浓香的实力大秀。
作为五粮浓香公司的战略品牌，五粮陈的迭代新生不仅体现在产品层面，还包括品牌战略、稀缺性、高价值感三大核心关键。
五粮浓香公司表示，新一代五粮陈是品质驱动、消费驱动下，布局中高档赛道的战略产品。今年是五粮陈模式调整的开启之年，公司将进一步强化其战略品牌地位。
五粮陈的稀缺性，一方面体现在品牌维度，近三年五粮浓香公司的品牌和产品大幅减少；另一方面市场投放量稀缺，2021年第二代五粮陈限量投放，未来几年都几乎不增量。
“品质上上，价格中上”，正是五粮陈高价值感的有力体现。作为消费基础深厚、广受好评的口碑型产品，五粮陈系出名门的高价值感优势，助力其持续稳定发展。为此，五粮浓香公司将严格遵循品牌发展规律，通过产品结构和量价关系的调整，推动五粮陈量价齐升，向百亿目标发起冲刺。
相较于以前的五粮陈，现在的五陈春在品质、外观、数字化防伪、消费积分权益四大维度全面升级。
五粮陈升级后产品是以“时光隧道”为主题的新品，分别以致祥、和顺、岁月和时光命名。“我们希望既保持五粮陈的精髓，又能借助美感和颜值的提升，体现出视觉差异性，规避同质化外观。”五粮陈运营中心负责人谈及新一代产品设计理念时透露，此次迭代的总体设计思路是集时尚和厚重为一体，用产品元素来展现五粮陈“穿越时光的美酒”这一诉求。
以五粮陈·时光为例，该产品采用“盒中盒”造型，将更多人生美好的追求与祝福都融入了包装之中。
五粮陈·时光的外盒以“中国窗”为主造型，一语双关的传递出“窗户之内就是最美时光”的蕴意。在古人建筑智慧里，已经将所有的世间美好，都放在了一扇窗户之中，中国窗所开启的就是最美的世界。
因为在古人眼里，门窗有如天人之际的一道帷幕， 是遨游“古今中外”、看尽“人生百态”的媒介，而方窗圆门又应和了“六六大顺”之意。“窗外岁月，窗内人生”，五粮陈·时光所要传递的就是，每个人都生活在自己的窗里，记载岁月曲折轮回，演绎生命悲喜，而品一壶美酒，寻找心灵的宁静悠然，时光就如此这般，缓缓流进心底。
五粮陈·时光的内瓶以极具冲击性的视觉元素将粮仓、酒坛与整体的鼓形瓶造型融于一体，既展示出五粮陈滴滴美酒由五种粮食精酿而成，又传递了五粮陈始终坚守的品牌诉求，再加上“古典红”与“香槟金”两大主色的搭配，“五粮风格”极为鲜明。
更值得称道的是五粮陈·时光瓶型在细节处的用心、将古今中外的美学艺术“合二为一”：在“粮仓”造型处，用源于秦汉的花纹符号和别具一格的材质来展示东方古代实用美学；在“酒坛”造型处，则引入布拉格当代玻璃艺术语言，传统与时尚高度统一，非常符合当代主流审美观。
在防伪升级方面，第二代五粮陈新增“一瓶一码”溯源管理系统，实现了对渠道货流的可视化管理，让商家运营更放心；同时，多重防伪技术使得防伪标签不可复原、不可复制，让消费者购买更安心。
在服务升级方面，借助“一瓶一码”，五粮陈可以实现正向奖励和开瓶反向触发、二次激励，精准触达目标群体，并通过多样化的积分兑换方式，赋予渠道及消费者更多权益。
除了四大升级外，五粮陈还提出了品牌、模式、推广、服务四大赋能，还将以提升品牌形象、夯实市场基础、形成常态化消费推广、提升市场综合竞争力。
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