Eric 无论你是打开电视，还是浏览网络，抑或走出户外，各式各样的白酒广告总是铺天盖地地涌入你的眼中。白酒企业每年在广告宣传上得花多少钱？他们是不是比其他行业更爱做广告？网络、电视、户外，他们更喜欢在哪投放广告？我们买酒的钱有多少是为广告买的单？通过梳理19家白酒上市公司2020年度报告及网上查阅的资料可知一二。
1.白酒企业2020年在广告宣传上花了多少钱？
19家白酒上市公司2020年的广告投入平均为6.3亿元，其中，
投入最多的五家企业分别是贵州茅台、洋河股份、泸州老窖、山西汾酒和五粮液，
均在11亿元以上。
投入最少的五家企业分别是皇台酒业、金徽酒、金种子酒、伊力特、天佑德酒（青稞酒）。
其中皇台酒业的广告宣传+促销费才653万，不够头部企业广告支出的零头。
数据来源：根据CSMAR财务报表附注数据库数据整理而成
2.白酒企业是不是比其他行业企业更爱做广告？
白酒企业所在行业是“酒、饮料和精制茶制造业”，共有50家上市公司，其中白酒上市公司19家。
整个行业（包括白酒企业在内）2020年披露的广告投入平均3.59亿
，如果不包括白酒企业在内，则酒、饮料和精制茶公司的广告投入平均只有1.54亿元。因此，
19家白酒公司的广告投入是整个行业的1.8倍，是非白酒、饮料和精制茶企业的4.1倍。
可见白酒企业确实是更爱做广告。也许是受了当年“秦池”“孔府宴酒”等央视标王事迹的影响吧。
数据来源：根据CSMAR财务报表附注数据库数据整理而成
3.谁家最舍得做广告？
舍得不舍得，不能按广告投入的绝对数多少来判断，而要根据广告费占营业收入的比重来定。比重越大，表明企业从创造的收入中拿出更多的钱来做广告。按这个指标排序，
水井坊、天佑德酒、酒鬼酒、舍得酒业、今世缘排在前五名
，广告费占收入的比例从10.67%到22.36%不等。其中
水井坊和天佑德拿出其收入的1/5来做广告，舍得酒业和今世缘则拿出其收入的1/10来做广告
。虽然茅台和五粮液广告支出的绝对数名列前茅，但是其占收入的比例却是最小的，分别只占到其收入的2.31%和2%。
数据来源：根据CSMAR财务报表附注数据库数据整理而成
如果将广告投入与利润相比，当数“天佑德酒”最舍本了，2020年该公司亏损了1.25亿，依然在广告宣传上投入了1.66亿。另外还有三家公司的广告投入超过了当年净利润，分别是：金种子酒、顺鑫农业、老白干酒。
数据来源：根据CSMAR财务报表附注数据库数据整理而成
4.互联网、电视和户外，白酒企业更青睐在哪做广告？
19家白酒企业只有五粮液、泸州老窖、古井贡酒和顺鑫农业公布了分项的广告支出。
五粮液、古井贡和顺鑫农业三家公司的三类广告支出依次为户外、电视和互联网，只有泸州老窖的电视广告投入超过户外
，而且他和顺鑫农业还分别有3.24亿和0.41亿的其他广告支出，具体是在哪方面的广告不得而知。
数据来源：根据CSMAR财务报表附注数据库数据整理而成
对于户外广告，根据《CODC户外广告研究》发现，白酒厂家最青睐的是地处繁华商圈、交通主干道的电子屏媒体，其次是楼宇液晶和火车站，此后依次是公交车身、机场、地铁、候车亭。
对于电视广告，根据金娟传媒科技股份有限公司的《2017-2019白酒行业广告投放分析》，央视1套（综合频道）、河南卫视、央视13套（新闻频道）、湖北卫视、安徽卫视等均为白酒企业较为钟爱的广告投放之处。
需要说明的是，以上分析所基于的数据源于CSMAR财务报表附注数据库，不同企业的分类略有不同，有的是广告费，有的则是“广告宣传及市场费用”，还有的是“广告宣传、商超、促销费”，因此将这些数据放在一起比较可能会有一定的偏差。如有问题或不妥，请联系告之，定修正或删除。
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